怀远策略岭南佳果借“机”起飞，“广货行天下”夏季行动启动

立夏渐至，荔枝、龙眼、黄皮、火龙果等岭南佳果次第成熟，南粤大地迎来丰收旺季。4月15日，“广货行天下”夏季行动启动仪式在广州白云国际机场T3航站楼湾区广场举行。以空港为枢纽，白云机场同步宣布全力打造“消费机场”“广货机场”，为广东优质农产品从田间飞向全国搭建空中通道。

启动仪式现场，广州酒家、陶陶居等老字号与智能潮牌同台亮相，来自岭南核心产区的荔枝、龙眼等特色农产品也以沉浸式展陈登场，让往来旅客邂逅“粤字号”甜蜜味道。

作为农业大省，广东荔枝栽培面积、产量与产值均居全国第一，全产业链从业人员超180万人。省农业农村厅总经济师郑志雄表示，夏季果蔬集中上市期，既是检验供应链能力的“试金石”，也是“粤字号”品牌出圈的“黄金期”。此次行动将以市场需求为导向，多维度破解农产品营销痛点。

荔枝成为“重头戏”。省农业农村厅发挥省级荔枝生产销售工作专班作用，牵头制定全省荔枝营销方案。4月下旬，广东将联动广西、福建、海南等主产区，在茂名举办第二十四届中国（广东）荔枝龙眼产销对接活动，重点开拓京津冀、长三角、东北等市场，推动荔枝“产地直达餐桌”，助力荔农增收。

创新营销模式亮点纷呈。省农业农村厅打造“体育+农业+消费”跨界融合，借势粤BA、粤超等本土赛事，植入优质农产品推广，通过线上直播与线下展陈结合，让“土特产”借赛事热度出圈。同时，整合媒体资源深挖农产品背后的生态与文化故事，强化“粤字号”品牌记忆点。针对岭南佳果“易腐烂”难题，省农业农村厅联合省邮政推出农产品便捷寄递“一张图”，打通出村进城“最后一公里”。

白云机场相关负责人介绍，机场正将流量转化为消费动能，航站楼内广货主题展销、老字号嘉年华轮番上演。机场将重点为“粤字号”农产品开辟专属展示区，让旅客邂逅岭南佳果、带走广货精品，把“过客”变“顾客”、“流量”变“销量”。